Steve Birch, Chief Commercial Officer Sky Bet, telah menyatakan bahwa kemitraan operator dengan Liga Sepak Bola Inggris (EFL) akan terus berfokus pada tanggung jawab.
Mendekati tanda 10 tahun, kolaborasi merek sportsbook Flutter Entertainment dengan penerbangan sepak bola kedua hingga keempat Inggris berlanjut di tengah perdebatan tentang hubungan taruhan dengan olahraga.
Pendukung reformasi perjudian telah berulang kali mendorong jarak antara keduanya, terutama yang berkaitan dengan kehadiran merek taruhan di tempat-tempat dan lebih penting lagi pada kaus tim.
Untuk Sky Bet, grup tersebut memiliki rencana terperinci untuk menggunakan pengaturan sponsornya untuk mempromosikan taruhan yang lebih aman – slogan ‘Ambil Waktu untuk Berpikir’ akan ditampilkan di lencana lengan semua 72 klub EFL, di seluruh iklan LED, program matchday, dan ‘layar lebar iklan’.
CEO berkomentar: “Ini selalu dan dengan tepat menempatkan perjudian yang lebih aman di intinya, sementara juga membangun kerangka kerja yang memungkinkan kami untuk melibatkan jutaan penggemar EFL dan menghubungkan mereka dengan tim, pemain, dan komunitas yang mereka dukung dengan penuh semangat. Dan jika drama sepakbola tahun lalu adalah sesuatu yang harus dilalui, mereka akan mendapatkan suguhan lain musim ini.
“Kembali ke kapasitas penuh setelah pandemi, Wembley menjadi tuan rumah bagi hampir 200.000 penggemar sepak bola di tiga final liga yang menarik pada bulan Mei, di mana dua raksasa sepak bola Inggris – Nottingham Forest dan Sunderland – masing-masing dipromosikan dari Championship dan League One, dengan Port Vale datang dari Liga Dua.
“Dengan kehadiran, dan penayangan, final dan play-off EFL tahun lalu mendekati rekor tertinggi, Sky Bet senang memiliki akses ke inventaris sponsor terbesar hingga saat ini.”
Ke depan, Sky Bet berencana untuk mempertahankan fokus inti pada tanggung jawab sosial, dengan Birch menjelaskan bagaimana perusahaan telah memasukkan kolaborasi dengan berbagai organisasi perjudian yang bertanggung jawab sebagai bagian dari kemitraan EFL-nya.
Tujuan utama dari ini adalah untuk mempromosikan pesan taruhan yang bertanggung jawab, termasuk meningkatkan kesadaran akan inisiatif ‘TalkBanStop’ yang disediakan oleh GamCare, Gamstop dan Gamban.
Birch menjelaskan bahwa inisiatif ini ‘didukung sepenuhnya oleh Sky Bet’, bersama dengan merek Flutter lainnya, Paddy Power, Betfair, dan Tombola, sebagai sarana bagi petaruh yang rentan untuk menerima dukungan dan melarang diri mereka sendiri dari layanan perjudian.
Terakhir, perusahaan juga telah merinci kelanjutan dari perjanjian pendidikan multi-tahun senilai £ 1 juta dengan Manajemen Risiko EPIC, yang berupaya meningkatkan kesadaran akan bahaya terkait perjudian di antara staf dan pemain klub EFL.
Duo ini bertujuan untuk memberikan ‘program yang lebih halus’ yang dibentuk oleh pengalaman langsung dari mereka yang menderita kerugian terkait perjudian ‘di dalam dan di sekitar klub mereka’, termasuk penggemar dan anggota keluarga.
“Inisiatif ini menunjukkan bagaimana Sky Bet dan EFL telah memelopori seperti apa kemitraan kolaboratif dan konstruktif antara perusahaan taruhan dan organisasi olahraga,” Birch menyimpulkan.
“Sebagai bagian dari Flutter, salah satu perusahaan taruhan olahraga dan game terbesar di dunia, kami dapat menggunakan pembelajaran ini untuk membangun hubungan komersial serupa dengan badan olahraga terkemuka seperti NFL dan NBA di AS dan NRL di Australia, sementara juga mengembangkan standar di sekitar area seperti integritas taruhan.
“Sementara kemitraan ini tidak boleh luput dari pengawasan, manfaat mereka juga tidak boleh diabaikan dengan sengaja. Jadi, seperti ribuan penggemar sepak bola yang menyemangati tim mereka akhir pekan ini, saya akan mendukung EFL dan kemitraan jangka panjang kami, kami semua berharap untuk musim yang sukses lagi.”
Setelah pertama kali dikejutkan selama musim 2013/14, kemitraan Sky Bet dengan EFL telah digambarkan oleh Birch sebagai salah satu yang ‘paling signifikan’ dalam sepak bola, dan terakhir diperbarui pada 2018 selama lima tahun lagi hingga kampanye 2023/24 .
Kampanye terakhir perusahaan yang berpusat pada kemitraan #StepUp berlangsung selama play-off Championship, League One, dan League Two pada bulan Mei, sekali lagi mempertimbangkan pesan perjudian yang lebih aman.
