Beberapa bulan setelah mengumumkan peluncuran yang direncanakan dari usaha taruhan olahraga di pasar Inggris, DAZN yakin siap untuk memanfaatkan perubahan dalam kebiasaan petaruh.
Sebuah laporan pagi ini dari Financial Times (FT) mengutip CEO grup DAZN Shay Segev yang menyatakan penawaran taruhan perusahaan akan memenuhi perubahan tren konsumen di antara petaruh Inggris, sambil berusaha mengikuti model sukses Sky Bet.
Secara khusus, CEO menyatakan bahwa rencana DAZN sejalan dengan paradigma yang berubah yang telah melihat penumpang Inggris menyelamatkan taruhan mereka dan lebih fokus pada pengalaman taruhan olahraga yang menghibur daripada kasino berisiko tinggi.
“Anda dapat melihat ke mana arah pasar: taruhan yang lebih rendah, rekreasi, pasar massal, lebih menyenangkan, lebih banyak hiburan. Inilah yang saya harap akan dilakukan DAZN,” Segev, mantan Kepala Eksekutif Entain, menjelaskan.
Ambisi DAZN untuk memasuki arena taruhan olahraga di beberapa titik tidak dirahasiakan, dengan strategi perekrutan profil tinggi perusahaan dimulai dengan perekrutan Ian Turnbull – mantan Direktur Microgaming dan eksekutif GVC Holdings/Entain – sebagai Produk Taruhan EVP.
Perusahaan – yang dikenal luas karena penyediaan layanan streaming olahraga OTT, khususnya tinju di Inggris – mengumumkan peluncuran produk DAZN Bet di masa mendatang pada bulan April, berencana untuk ditayangkan tepat waktu untuk musim sepak bola 2022/23.
Untuk mendukung hal ini, grup tersebut telah bermitra dengan pemasok solusi igaming Pragmatic Play, yang merupakan pendatang baru dalam taruhan olahraga, untuk membangun platform buku olahraganya.
Sebuah perusahaan yang berbasis di Malta, Pragmatic sejauh ini berfokus pada penyediaan solusi di sektor slot dan permainan kasino langsung, membuat transisinya menjadi taruhan tahun ini.
Selain itu, setelah perekrutan Turnbull, DAZN telah mempekerjakan sejumlah eksekutif industri yang berpengalaman, termasuk mantan rekan kerja EVP di Sandeep Tiku (Chief Technology Officer).
Upaya rekrutmen telah melihat penambahan Mark Kemp (CEO), Gemma Burge (Kepala Perjudian yang Lebih Aman), Shane McLaughlin (Direktur Pengelola UK&I) dan Simon Gatenby (CMO) ke tim manajemen eksekutif DAZN Bet.
Meskipun perusahaan mempertahankan kepercayaan pada tujuan taruhannya di Inggris, FT memang mengidentifikasi beberapa pencela optimisme DAZN – François Godard dari kelompok analisis media Enders Analysis.
“Taruhan memiliki hambatan masuk yang jauh lebih sedikit daripada video olahraga,” dia memberi tahu outlet. “Begitu Anda memiliki hak siar, tidak ada yang bisa menyerang Anda. Dalam taruhan, ini jauh lebih lancar, jauh lebih kompetitif dan hampir semua orang bisa menciptakan sesuatu.”
Dalam perkembangan lain, laporan FT juga mencerminkan pukulan baru-baru ini terhadap rencana ekspansi streaming olahraga DAZN, Otoritas Persaingan dan Pasar (CMA) minggu lalu memberi lampu hijau untuk merger Warner Bros. Discovery dan BT Group.
Kemitraan 50:50 akan membuat BT Sport dari BT Group akhirnya bergabung dengan Eurosport UK milik Warner Bros. Discovery, untuk menciptakan grup media olahraga gabungan yang menghadap Inggris dan Irlandia yang memegang hak untuk sejumlah besar turnamen.
DAZN sebelumnya telah menyatakan minatnya untuk mengakuisisi BT Sport, yang menyiarkan Liga Premier dan Liga Champions UEFA dan banyak lagi, dengan harga $850 juta (£600 juta).
Ke depan, FT berspekulasi bahwa DAZN mungkin sedang mempersiapkan penjualan, mungkin ke salah satu saingan teknologinya. Meskipun Ketua Kevin Mayer menyatakan bahwa ini ‘bukan tujuan’, dia tidak bisa mengesampingkannya.
“Saya tidak mengatakan itu tidak akan terjadi atau tidak mungkin terjadi,” katanya. “Tujuan kami adalah membuat bisnis yang hebat, yang bisa menjadi perusahaan publik dengan caranya sendiri.”
